Как создать идею, которая запомнится и покорит зрителя? Для начала нужно понять, что цепляет вас самих. Посмотреть видеоролики, отметить и сохранить те моменты, которые понравились. Эта подборка и называется референс, некий образец того, что вы хотите получить в итоге. Когда вас просят прислать референс, подойдет просто ссылка на сайт или фото/видео с описанием того, что именно в нем привлекает.

Википедия поясняет, что рéференс (англ. reference — справка, сноска) — вспомогательное изображение: рисунок или фотография, которые художник или дизайнер изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи.

Референсы есть по сценарию, цветокоррекции, графике, переходам и приемам в видео, внешности актеров и даже по атмосфере. Насмотренность — лучшая подруга видеомейкера. У продвинутых продакшнов есть база видео, актеров и дикторов. Такой продакшн может оперативно подобрать интересные примеры, которыми можно решить ту или иную задачу заказчика. Задача референса — показать, что за картинка образуется в голове, дать возможность клиенту это увидеть или понять более детально.

Мы всегда помогаем с подбором референса. Сначала проводим подробный анализ бренда, узнаем цели, миссию и идеологию компании. Затем показываем несколько видео, где можно выбрать, какие эффекты и решения нравятся больше. И уже на основе технического задания и референса предлагаем концепцию ролика.

А если ситуация обратная, и вы уже определились, что хотите получить в итоге? Где искать эти примеры? Референсы есть на YouTube, Vimeo, Pinterest, специализированных стоковых сайтах с фото и видео.

Примеры позволяют исполнителю точнее понять заказчика и наоборот. Это тот случай, когда "лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать». Чем точнее совпадает представление клиента и продакшна о проекте, тем выше шанс, что все пройдет гладко.